Marketing de Destinos

Marketing de DestinosEl marketing de destinos se refiere al esfuerzo que realizan las localidades para potenciar su imagen, se diferencia del marketing turístico en que el esfuerzo lo realizan los restaurantes, bares, hoteles, empresas de servicios de la localidad para atraer a la demanda.

En el marketing de destinos son las ciudades o los países los que rivalizan con otras ciudades o países para atraer gente a sus destinos. Es por ello que cobra especial fuerza en las temporadas altas de vacaciones, cuando la gente busca descanso y relax en la playa, en la montaña o en el «pueblo». Aunque también existen ciudades que se han especializado en otro tipo de turismo como son el cultural, el de negocios, el de aventura… Por ejemplo Zaragoza, Ciudad de Congresos.

Además de atraer gente el marketing de destinos puede servir para atraer inversiones, exportar más productos y servicios a través de la marca país o marca ciudad, o para que los ciudadanos se sientan más comprometidos, más identificados y más satisfechos con su ciudad.

La imagen de un destino es la percepción global que se tiene del mismo; es la suma de todos las pensamientos, creencias, impresiones, prejuicios y expectativas que los individuos tienen con respecto a ese destino. Cada destino nos evoca cosas diferentes sin haber estado en el lugar.

Según Kotler, una localidad puede ubicarse en una de las seis situaciones de imagen siguientes:

Imagen positiva: El destino es bueno y se adecua a lo que busca el turista o la persona.

Imagen débil: Carecen de atractivos o recursos para atraer a la demanda, o no los han promocionado.

Imagen negativa: La imagen proyectada al exterior no es buena y no atraerá a la demanda.

Imagen mixta: Mezcla de atributos positivos y negativos. Por lo general se enfatiza lo positivo y se evita lo negativo en las campañas de promoción.

Imagen contradictoria: Mathieson y Wall destacan que, “Cuanto mayor sea la diferencia entre imagen y realidad, es decir, entre las expectativas y la experiencia, mayor es la probabilidad de falta de satisfacción del turista. Por lo tanto,
la información disponible para el turista debe estar bien cimentada en la realidad”.

Imagen demasiado atractiva: Si se promociona más el destino, se puede saturar (a nivel de infraestructura hotelera, sanitaria, etcétera). Por ejemplo, a veces se difunden imágenes negativas para desalentar visitas en determinada epoca del año.

SEO Básico

Búsqueda Cromos de futbol en Google

Empezamos la Guía Google de SEO: SEO Básico

1.1. Titulo de tu página único y fiel a tu contenido

Indica el título de tu web con la etiqueta “title”. Usando la etiqueta “title” indicas a los usuarios y a los buscadores de que trata la página de tu web. La etiqueta “title” debe estar dentro de la etiqueta “head” del documento HTML.

Lo ideal sería hacer una etiqueta distinta para cada página dentro de tu web. Si tu web tiene 20 páginas tendría que tener 20 etiquetas distintas reflejando de que trata cada una de las páginas. Si realizas tu página a través de un gestor de contenidos tipo WordPress o Joomla, es posible que puedas modificar el «title» en alguna opción de tu tema, así que investiga en tu tema antes de modificar código. Te será muy cómodo y rápido.

Los títulos se ven en las búsquedas de Google (y otros buscadores). El contenido de los titulos aparece en primer lugar en una página de búsqueda de Google (y otros buscadores). Las palabras de tu título que aparecen en negrita son las coinciden con la búsqueda que ha efectuado el usuario. Esto ayuda al usuario a reconocer las páginas que considera relevantes.

El título puede ser el nombre de tu web o de tu negocio o puede incluir algo más de información importante, como la dirección de tu negocio o un resumen de lo que ofreces.Búsqueda Cromos de futbol en Google

A evitar:
Elegir un títulos sin relación con el contenido de tu página. En nuestro ejemplo de cromos de fútbol, evitaríamos poner “Real Madrid es el mejor”. No enfadarse es un ejemplo imaginario…
No utilizar títulos por defecto. Evitamos: “Untitled” o “New page 1” y utilizar un único título para toda una web o conjunto de páginas dentro de tu web.
Deberemos poner en la página de inicio Cromos de fútbol y algo más si queremos, pero en el resto otra cosa referente a lo que va a encontrar el usuario.
Usar títulos extremadamente largos que no ayudan al usuario. Poner palabras clave innecesarias dentro de tu título.

1.2. Utiliza la etiqueta meta «description»

La etiqueta “description” ofrece a Google y otros buscadores un resumen de tu página. Mientras que una etiqueta «title» tan solo ofrece una pocas palabras o una frase, una “description” podría ser una frase o un párrafo corto. Puedes y debes utilizar resúmenes distintos en cada página de tu web. Las Herramientas para Webmasters de Google nos ofrecen un análisis del contenido de una sección que te dirá si tu etiqueta “description” es demasiado larga o corta, o si dúplica demasiadas palabras (también disponible para títulos). Al igual que para la etiqueta “title”, la “description” esta dentro de la etiqueta “head”.

¿Cuál es la importancia de la etiqueta “description”?

La etiqueta “description” es importante porque Google podría usarla como fragmento de tu página para sus resultados.
Date cuenta que Google dice “podría” porque Google puede elegir usar una parte del contenido de la página que sea relevante para la búsqueda del usuario.Puede que Google utilice la descripción de tu web del Open Directory Project, en el caso de que estés inscrito allí.

Si añades la etiqueta “description” a cada página de tu web los buscadores la utilizarán para el resumen de las búsquedas. En las herramientas de Google encontrarás más información sobre como mejorar tus resúmenes con mejores etiquetas “description”.

Las palabras en negrita del resumen de búsqueda, son las que coinciden con la búsqueda del usuario. Esto ofrece al usuario claves para saber si la página le ofrece lo que él o ella está buscando.

A evitar:

Etiquetas “description” que no tengan relación con el contenido de tu página.
Evitamos: “El barcelona es más que un club, es el mejor equipo del mundo”.
Usar descripciones genéricas
Evitamos: “Esta es una página web” o “Página web de cromos de fútbol”.
Llenar la etiqueta únicamente de palabras clave.
Evitamos: “Cromos de fútbol, cromos bonitos, cromos del Real Madrid, cromos de Juanito”
Utilizar una “description” para todas las páginas de tu web.

Guía Google de SEO

Quisiera realizar una guía para todos los que quieran iniciarse en el mundo del SEO, posicionamiento web, posicionamiento en buscadores o como muchos admiten posicionamiento en Google. También un foro donde compartir las experiencias y el conocimiento de todo lo que se mueve en la red, por eso inicio la Guía Google de SEO.

Por eso quiero empezar con una traducción libre de la guía de Google, con la que iremos aprendiendo como le gusta a Google que hagamos nuestras páginas web. Podéis consultar la guía en inglés en el siguiente link:
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/es//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

El índice del curso es el siguiente:

  • 1. SEO Básico:
  • 2. Mejora la estructura de tu sitio:
  • 3. Optimización del contenido:
  • 4. Trato con las “arañas de los buscadores”:
  • 5. SEO para teléfonos móviles:
  • 5.1. Notifica a Google las webs para móviles.
  • 5.2. Guía los usuarios apropiadamente.
  • 6. Promociones y análisis:
  • 6.1. Promociona tu web de manera correcta.
  • 6.2. Haz uso de las herramientas para webmaster gratuitas.

En la guía se utiliza una página web como ejemplo de todo lo que tiene que estar bien hecho, la página web es de cromos de baseball, en nuestro caso la nombraremos como cromos de fútbol, que es algo más cercano a nuestra cultura.

Como puedes ver es lo básico, pero muchas veces se cometen errores en lo básico… Por supuesto, Google no te va a ofrecer milagros, simplemente como le gustan las páginas web.

En el próximo capitulo empezaremos por SEO Básico, el primer tema, donde analizaremos qué es lo primero que debemos hacer cuando tenemos una página web.

Un saludo y gracias.