Marketing Sectorial

En mundo moderno la gama de sectores diferentes dentro de la economía es inmensa, de ahí que el marketing aplicado en cada sector sea diferente. En la practica no existen diferencias conceptuales en las variables del marketing mix. Sin embargo, si existen diferencias en la aplicación de las diferentes políticas del marketing. Por eso aparece el denominado marketing sectorial.

Marketing sectorialLas variables de marketing mix aplicadas, Precio, Producto, Canales de Venta y Promoción, siempre estarán presentes en nuestra estrategia de marketing. De un modo u otro, estas cambiarán en cada sector y por supuesto en cada empresa, pero más o menos serán semejantes dentro de cada sector.

Las empresas deben conocer la estrategia de marketing que sus competidores utilizan, para no quedarse atrás y poder adelantarse a ellos, captando más clientes y vendiendo más productos que la competencia. Y como no el marketing online cada día está más presente en todos los sectores económicos, siendo el SEO o posicionamiento en buscadores, el diseño web, el eMail marketing y el Social Media las herramientas de marketing digital más utilizadas.

Cada sector tiene unas características intrínsecas, por eso en cada sector los productos, su promoción y sus canales de venta serán parecidos, siendo difícil, pero a la vez necesario, desmarcarse de las políticas sectoriales de marketing. Así, los dentistas utilizan colores suaves con predominancia del blanco, los productos industriales suelen tener un gran catálogo de productos con comerciales que los enseñen, los productos de gran consumo utilizan anuncios en medios de comunicación, o los bancos utilizan reclamos similares.

Por último, la lista de sectores es inmensa pero vamos a citar los más representativos:

  • Agrícola
  • Bancario
  • De Gran Consumo
  • Financiero
  • Hospitalario
  • Industrial
  • Político

Y te dejo una recopilación de los distintos tipos de marketing aquí.

Optimiza el uso de imágenes

Optimización de imágenes

Seguimos con la Guía Google de SEO: [highlight]3. Optimización del contenido[/highlight]

[typography font=»Tinos» size=»28″ size_format=»px»]3.3 Optimiza el uso de imágenes[/typography]

Optimización de imágenesLas imagenes pueden parecer un componente sencillo de tu web, pero puedes optimizar su uso. Todas las imagenes pueden tener un nombre distintivo y una etiqueta «alt», los cuales deberían ayudarte. La etiqueta «alt» te permite especificar un texto alternativo para la imagen si esta no puede mostrarse, de modo que el usuario podrá ver el texto si no puede visualizar la imagen.

¿Por qué utilizar esta etiqueta?
Si un usuario está viendo tu web desde un navegador que no soporta un determinado archivo de imagen, o utilizando algún dispositivo que no muestra tu imagen, entonces el «alt» le mostrará información sobre la imagen.

Otra razón es que si utilizas una imagen como enlace, el «alt» de esa imagen será tratado como el «anchor text» del enlace. Sin embargo, «Google» no recomienda usar demasiadas imagenes para los enlaces en una web, siempre que puedas usar texto. Por último, optimizar el nombre y el «alt» de una imagen ayuda a los buscadores de imagenes a comprenderlas mucho mejor.

A pesar de tener archivos de imagenes esparcidos por numerosos directorios y subdirectorios a lo largo de tu dominio, deberías considerar agrupar todas las imagenes en un único directorio (por ejemplo: cromosdefutbolpaquito.es/imagenes/). Esto simplifica la búsqueda de tus imágenes por parte de los buscadores.

Utiliza los típicos archivos de imagenes que todos los navegadores soportan como pueden ser JPEG, GIF, PNG, BMP… Aunque el último archivo suele ocupar más espacio.
También es bueno que la extensión del nombre de archivo coincida con el tipo de archivo.

Consejos:
Utiliza un nombre y un «alt» breve y descriptivo. Recuerda nombrar y etiquetar las imágenes ayuda a nuestro posicionamiento.
Provee a tu web de un XML sitemap de imagenes. Más info en: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636

[typography font=»Cantarell» size=»24″ size_format=»px» color=»#f51111″]A evitar:[/typography]

[box type=»note» style=»rounded» border=»full»]Usar nombres genéricos como «imagen1.jpg», «1.gif» o «dibujo.gif», siempre que sea posible.
Escribir nombres interminables.
Colocar palabras clave sin sentido en el «alt» o copiar y pegar frases enteras. Puede llegar a ser penalizado por «Google».
Tener solamente enlaces en forma de imagenes en tu web.[/box]

Marketing de Guerrilla

marketing de guerrilla Jeep

El marketing de guerrilla, street marketing, extrem marketing, marketing viral o below de line, es un tipo de marketing enfocado a atraer la atención del espectador a través de la originalidad,ingenio y creatividad de las acciones, normalmente en la calle o en los propios establecimientos pero siempre por medios no convencionales.

Durante mucho tiempo las acciones de marketing se dirigían a los medios de comunicación con anuncios de publicidad en los que se nombraba la marca o producto y sus características. A medida que aumentaba el número de anuncios, el espectador disminuía su atención hacia ellos. Así los spots comenzaron a contar historias, a ser graciosos o simplemente a evocar sensaciones, todo ello con el objetivo de ser recordados por las personas.

Sin embargo, ya en 1984 Jay Conrad Levinson acuño un termino que rompería moldes: «Marketing de Guerrilla». En su libro, Levinson da agresivos consejos y armas para ser utilizados por pequeños negocios con recursos financieros limitados. Además el marketing online y sobre todo las redes sociales han ejercido de palanca en muchas ocasiones del marketing online.

Las características del marketing de guerrilla, descritas por el mismo Levinson son las siguientes:

  • Está diseñado para empresas pequeñas ya que con bajo presupuesto se puede alcanzar gran repercusión. «Aunque ahora mismo las grandes empresas también lo utilizan«.
  • Debe estar enfocado en la psicología humana, más que en la experiencia. «La experiencia se adquiere por la repetición y constancia de realizar una tarea. El marketing de guerrilla se trata de crear algo nuevo y diferente«.
  • En lugar del dinero, la principal inversión es la imaginación, tiempo y esfuerzo propio. «Es barato, pero requiere quién lo haga«.
  • Debe crear relaciones nuevas, pero enfocarse a las ya creadas. Fidelizar. «El 80% de las utilidades viene del 20% de los clientes. Generalmente estos son los que ya tienen confianza en la marca y repiten sus compras, además, son una de las mejores herramientas de marketing (SI, tu cliente fiel es tu mejor herramienta de marketing, trata de que su visión de tu producto llegue a mucha gente)«.
  • El uso de la mercadotecnia tradicional y la tecnología para lograr que el mensaje llegue. «Dar uso a todos los recursos disponibles, el marketing de guerrilla no actúa solo. Necesita una buena plataforma de cuál sostenerse, ya sea una web, un grupo en redes sociales…«

Dentro del concepto general de marketing de guerrilla, se pueden emplear muchas técnicas:

Ambient media: Utilizar elementos cotidianos a los que se agrega el mensaje relacionado con el producto. Es muy visual, y por lo tanto debe causar gran impacto.

Ambush marketing: Realizar publicidad indirectamente, en un evento que no se patrocina y por tanto la marca no tiene derechos publicitarios en él.

Buzz marketing: El típico boca a boca o boca oreja. Se trata de intentar crear un mensaje que sea tan interesante que los usuarios «pasen» el mensaje a sus contactos.

Flash mobs: Reunir a un grupo de personas por medio de Internet o teléfonos móviles, llegando a una acción concreta de tipo persuasiva.

Lip Dub: Se trata de promocionar un espacio a través de una canción y una coreografía, la cámara va descubriendo el espacio con el baile de los actores. Un ejemplo para verlo claramente:


marketing de guerrilla Jeep
Existen muchos ejemplos de como atraer la atención de las personas con objetos estáticos situados en puntos clave de las calles, los coches, los edificios e incluso en la puerta de tu casa. Empezaron con «graffitis» pero ahora se utiliza cualquier material que sirva a nuestros objetivos, plástico, papel…

Y te dejo una recopilación de los distintos tipos de marketing aquí.

Mejora tus «anchor text»

Palabras clave en una URL con www

Guía Google de SEO:[highlight] 3. Optimización del contenido[/highlight]

[typography font=»Tinos» size=»28″ size_format=»px»]Escribe mejor los “anchor text”:[/typography]

Un “anchor text” adecuado puede intuir el contenido que te vas a encontrar si sigues el enlace.

“Anchor text” es el texto donde el usuario puede hacer clic ya que tiene un enlace debajo, es decir que te lleva a una página. Se utiliza para no mostrar la URL, sino un texto que tenga que ver con lo que te vas a encontrar si lo sigues. En el código lo encontrarás como: < href="http://cromosdefutbolpaquito.es/">cromazos<>. Cromazos seria el “anchor text” que si haces clic te lleva al link de cromosdefutbolpaquito.es.

Este texto informa, tanto a los usuarios como a los buscadores, de lo que vas a encontrar si sigues el enlace. Pueden ser internos, enlace de una página que está en una de las páginas de tu web, o externos, los que apuntan a páginas fuera de tu web. En ambos casos, un buen “anchor text” hace más fácil la navegación a los usuarios y la indexación a los buscadores, ya que podrán entender que hay detrás de ese enlace.

El “anchor text” debe ser descriptivo pero también breve y conciso, además debe ser visible, es decir, utiliza un estilo para los enlaces que sea diferente del resto del texto, de modo que sea fácilmente distinguir los enlaces del resto del contenido.

[typography font=»Cantarell» size=»24″ size_format=»px» color=»#f51111″]A evitar:[/typography]

[box type=»note» style=»rounded» border=»full»]Escribir un “anchor text” genérico como: “página”, ”artículo” o ”aquí”.

Usar texto que no corresponde con el contenido del enlace.

Usar la URL de la página como “anchor text” en todos los enlaces.

No escribas frases muy largas o textos porque perderán su capacidad de influir en el posicionamiento de la página.

No utilices el mismo estilo para un enlace que para el resto del texto.

Usar excesivas palabras clave para intentar engañar a Google.

Crear links innecasarios que no ayuden a los usuarios.[/box]

Optimización del contenido

Contenido Rey

Seguimos con la Guía Google de SEO:[highlight] 3. Optimización del contenido[/highlight]

[typography font=»Tinos» size=»28″ size_format=»px»]3.1. Ofrece contenidos y servicios de calidad.[/typography]

Las web interesantes son reconocidas por si mismas.

Contenido ReyCrear contenido persuasivo y útil influirá más en tu web que cualquier otro factor que estamos explicando aquí. «El contenido es el Rey»
Los usuarios saben si están ante un buen contenido y no sólo volverán a tu web, sino que lo transmitirán a otros usuarios. Esto puede ser a través de blogs, redes sociales, e-mail, foros, o cualquier medio. El boca a boca o boca oreja suele ser la mejor publicidad para tu web, tanto para los usuarios como para los buscadores, y díficilmente llega sin buenos contenidos.

Pero para que esto ocurra lo primero es que los usuarios lleguen a tu web. Piensa sobre las palabras que un usuario puede buscar para encontrar una parte del contenido de tu web. Los usuarios que saben mucho sobre un tema pueden usar palabras clave diferentes en sus búsquedas que un usuario nuevo en el tema. Por ejemplo, un hincha de alguna peña de fútbol del Valencia F.C. buscará en internet sobre las mejores temporadas del Valencia en Europa con otras palabras (Copa de Ferias, Europa League, UEFA, Recopa, Copa de Europa, Champions League, Supercopa de Europa…) diferente a la búsqueda de una persona sin conocimientos en fútbol, que por ejemplo no sabe la diferencia entre las diferentes competiciones. Si logras anticipar el comportamiento de tu público objetivo y sus búsquedas, podrás incluir más palabras clave en tu contenido. Existen herramientas para ver las búsquedas relativas a un tema, por volumen, competencia,… con la Keyword Tool de Google.También puedes encontrar mucha información en otros productos de Google como las Webmaster Tools y en Analytics.

Plantéate crear un servicio nuevo y útil que ninguna otra web ofrezca. Asimismo, puedes escribir sobre investagaciones originales propias, crear nuevas historias, o influye en los usuarios habituales. Otras webs pueden tener escasez de recursos, experiencia o habilidad en esos campos.

[typography font=»Cantarell» size=»24″ size_format=»px» color=»#f51111″]A evitar:[/typography]

[box type=»note» style=»rounded» border=»full»]Escribir textos descuidadamente con errores gramaticales u ortográficos.
Incrustar texto en las imágenes como si fuera contenido en texto. Explicación: Para los buscadores el texto en una imagen no es texto porque no pueden leerlo, al igual que el usuario no puede copiarlo y pegarlo en otro lado.
Copiar texto existente en otra página. Hay que evitarlo sino queremos ser penalizados por los buscadores. Lo penalizan porque no ofrece contenido nuevo a los usuarios.
Tener versiones duplicadas o casi duplicadas de un contenido en varias páginas.
Insertar numerosas e innecesarias palabras clave con el objetivo de engañar a los buscadores y sin sentido para los usuarios.
Tener bloques de texto que no aportan nada a los usuarios por estar escondidos para ellos, pero son visibles para los buscadores.[/box]